Selon le dernier bilan de l’Insee publié ce jeudi 26 février 2026, la région Pays de la Loire affiche une santé insolente sur le front du tourisme. Avec une progression de 3,6 % des nuitées l’an dernier, le territoire frôle ses records historiques, portés par une hôtellerie de plein air en pleine mutation qui compense largement la stagnation de l’hôtellerie classique.
La Vendée s’impose comme la locomotive du tourisme régional
Le succès de la saison 2025 repose en grande partie sur les performances exceptionnelles des campings qui totalisent 14,4 millions de nuitées. Sans surprise, la Vendée tire l’ensemble de la région vers le haut en concentrant 70 % de l’activité du secteur. Le département bénéficie directement de l’attractivité du Puy du Fou, le parc à thème ayant franchi le cap symbolique des trois millions de visiteurs l’an passé. Cette dynamique permet aux Pays de la Loire de dépasser la tendance nationale dans le domaine du plein air, affirmant ainsi sa position de destination privilégiée pour les vacances estivales.
Le triomphe du camping de luxe et des hébergements tout confort
L’analyse des chiffres de l’Insee met en lumière un changement profond dans les habitudes des vacanciers, de plus en plus attirés par le haut de gamme. Les établissements classés 4 et 5 étoiles enregistrent une hausse de fréquentation de 7 %, portée par une demande massive pour les “prêts à vivre” comme les mobil-homes et les chalets. Ces équipements représentent désormais sept nuitées sur dix en camping. Cette montée en gamme répond à une attente de confort accrue de la part des familles, transformant le visage traditionnel du camping en de véritables villages de vacances étoilés.
Le retour en force de l’itinérance sur les routes de l’Ouest
À l’opposé du luxe sédentaire, une autre tendance surprend les observateurs : le regain d’intérêt pour les emplacements nus dédiés aux tentes, en progression de 4,5 %. Ce phénomène s’explique par l’essor spectaculaire du cyclotourisme en Loire-Atlantique et dans le Maine-et-Loire. Les tracés de la Loire à Vélo et de la Vélodyssée attirent une nouvelle clientèle d’itinérants en quête de proximité avec la nature. Malgré un mois de mai plus morose en raison d’un calendrier de jours fériés moins favorable aux escapades, l’année 2025 confirme que la région a su diversifier son offre pour séduire tous les profils de voyageurs.