À l’aube des grands départs estivaux, l’hôtellerie de plein air en Vendée affiche un optimisme certain pour la haute saison 2026. Malgré un contexte économique marqué par la hausse des prix du carburant et des alertes canicules à répétition, les professionnels du secteur constatent des réservations solides, portées par une nouvelle clientèle de proximité.
Le boom de la clientèle régionale et locale
Si l’inflation et le coût des transports laissaient craindre un recul de la fréquentation, les premiers chiffres de l’été s’avèrent particulièrement rassurants pour les gérants de structures.
« Les vacanciers sont au rendez-vous comme l’année dernière, voire un peu plus en ce début de saison », se réjouit Nathalie Pillenière, administratrice de la Fédération vendéenne de l’hôtellerie de plein air (FVHPA).
D’après Ici Loire Océan, l’augmentation notable du prix de l’essence a toutefois redessiné les habitudes des estivants. Les campings enregistrent une baisse relative des clients venus du nord de la France ou de régions très éloignées. Ce fléchissement est cependant largement compensé par un afflux inédit de touristes de proximité. Les habitants des départements limitrophes (Loire-Atlantique, Maine-et-Loire, Deux-Sèvres) et les Vendéens eux-mêmes choisissent de plus en plus de passer leurs vacances au sein de leur propre département ou à quelques dizaines de kilomètres de chez eux.
Climatisation et gestion de l’eau : les nouveaux défis du secteur
Au-delà de l’aspect financier, le changement climatique s’impose comme le principal facteur d’adaptation pour l’hôtellerie de plein air. Face aux épisodes de fortes chaleurs qui touchent régulièrement le littoral et l’intérieur des terres en juillet, les exigences des consommateurs évoluent rapidement. Les demandes se concentrent désormais massivement sur les hébergements locatifs équipés de climatiseurs ou sur les emplacements de camping bénéficiant d’un ombrage naturel important.
Cette réalité climatique pousse également la FVHPA et ses adhérents à engager une réflexion de fond sur la transition écologique, en particulier concernant la gestion de la ressource en eau. Un enjeu devenu crucial pour concilier les attentes de confort des vacanciers, friands de complexes aquatiques modernes, et les impératifs de sobriété environnementale imposés par les sécheresses estivales.