Dans les rues du centre-ville d’Angers, difficile de ne pas le remarquer. Porté en bandoulière ou serré contre le torse, le sac siglé JD Sports se porte de plus en plus sur les épaules des adolescents. Plus qu’un simple accessoire pratique, il est devenu un véritable phénomène de mode. On vous explique (surtout aux parents) cet étrange phénomène.
Il suffit de prendre quelques minutes pour observer les jeunes dans les rues du centre-ville d’Angers. Aux abords des commerces, des arrêts de bus ou de tram, sur la place du Ralliement ou devant les collèges, il est partout. Noir et jaune, reconnaissable à son logo bien visible, le sac JD est fait pour transporter, à la base, les chaussures achetées en magasin. Mais cet accessoire commercial a progressivement trouvé sa place dans le vestiaire des adolescents et des jeunes adultes.
Le modèle qui fait sensation, c’est le sac JD Duffle Bag, offert pour tout achat en boutique. Porté en bandoulière, devant le torse ou sur le côté, il accompagne désormais une grande partie des tenues. Un phénomène qui dépasse largement Angers et s’observe dans les centres-villes de nombreuses grandes agglomérations.
Un accessoire devenu incontournable
« Je ne m’en sert pas que pour le sport. Je mets mes affaires de cours dedans », affirme Théo, 16 ans. « Il est pratique. Mais le problème c’est que comme tout le monde en a un, parfois je ne sais plus lequel est le miens », reconnait Noah, au collège dans le centre-ville d’Angers.
À première vue, rien de révolutionnaire. Un sac pour y mettre son short, son tee-shirt et ses chaussures. Pourtant, son succès ne tient pas uniquement à son aspect pratique. Dans la mode adolescente, le choix d’un accessoire répond aussi à des codes. Une marque, un logo ou une forme peuvent suffire à identifier un style et à afficher son appartenance à un groupe.
JD Sports, de son côté, se fait une pub gratuite partout, tout le temps, de son sac polochon emblématique. C’est devenu un véritable symbole de son histoire commerciale. En 2023, l’enseigne britannique a notamment célébré les 25 ans de son JD Duffle Bag à travers une campagne internationale.
« Mon fils en voulait un. Alors je suis allé en boutique pour voir combien ça coutait et finalement le vendeur m’en a offert », témoigne Marion, mère angevine de deux adolescents dont un qui vient d’entrer au collège.
Pourquoi ce sac, ancré dans la culture mode depuis des années et incarné par des stars sur les réseaux, débarque-t-il aussi fortement dans les rues d’Angers depuis quelques mois ? C’est le mystère des tendances et les parents ont parfois beaucoup de mal à le comprendre…