Tourisme : un été contrasté mais globalement réussi en Pays de la Loire

L’été 2025 aura redonné le sourire à une majorité de professionnels du tourisme en Pays de la Loire. Selon le baromètre de l’Observatoire Régional du Tourisme de Solutions&Co, réalisé fin août auprès de plus de 800 acteurs du secteur, six sur dix estiment avoir vécu une « bonne saison ». Un net rebond par rapport à 2024, même si la région reste en retrait du niveau record de 2023.

Campings et gîtes font le plein, restaurants en recul

La bonne surprise de l’été vient de l’hôtellerie de plein air. Après une année noire en 2024, les campings affichent un taux de satisfaction de 68%, portés par un cœur de saison très dynamique. Gîtes et meublés suivent la même tendance, avec près de sept sur dix propriétaires contents de leur été. Les offices de tourisme tirent eux aussi un bilan positif. À l’inverse, les restaurateurs, particulièrement en ville, jugent leur saison décevante. Plus de la moitié d’entre eux enregistrent un recul de clientèle et un chiffre d’affaires en baisse. Les hôteliers, eux aussi, peinent à retrouver le niveau espéré.

Une fréquentation stable, mais des territoires inégaux

La fréquentation estivale s’avère globalement stable par rapport à 2024, mais la géographie fait la différence. Le littoral et la campagne résistent bien, tandis que les villes souffrent davantage. Les sites de visite urbains parviennent néanmoins à tirer leur épingle du jeu, avec une fréquentation supérieure à celle de l’an passé. Dans le détail, la clientèle française progresse légèrement (+2%), surtout en provenance d’Île-de-France, de Bretagne et des Pays de la Loire. En revanche, la clientèle étrangère recule de 2%, avec une baisse marquée en août, notamment chez les visiteurs britanniques, néerlandais et allemands.

Locations saisonnières : la locomotive de l’été

Signe fort de la saison, les plateformes de locations saisonnières explosent. En juillet, les réservations y ont bondi de 20% par rapport à 2024, et de 14% en août. Une tendance qui confirme l’appétit des visiteurs pour ce type d’hébergement plus flexible et souvent réservé à la dernière minute. À fin août, le taux moyen de réservation pour l’arrière-saison atteint 37%, un niveau supérieur à celui de l’an passé, même si l’incertitude demeure forte pour la suite de l’automne.

De nouvelles habitudes qui changent la donne

Derrière les chiffres, les tendances de fond se confirment. Les séjours se raccourcissent, les réservations de dernière minute deviennent la norme et les dépenses se font plus « réfléchies ». Moins de sorties, moins d’achats plaisir, mais plus d’attention portée aux modes de déplacement : un professionnel sur deux constate davantage de touristes à vélo, souvent électriques, et un quart note un recours croissant aux transports décarbonés, surtout sur le littoral. La météo a aussi joué son rôle : 38% des professionnels déclarent avoir dû adapter leur activité, notamment face à la canicule du début août.

Une saison rassurante mais pleine d’enseignements

Au final, 67% des professionnels jugent leur chiffre d’affaires satisfaisant, un score bien supérieur à 2024. Les villages vacances, campings, gîtes et meublés s’en sortent bien, tandis que les restaurateurs restent les plus fragilisés. Pour beaucoup, cet été a confirmé une mutation profonde du tourisme ligérien : séjours plus courts, visiteurs plus mobiles, réservations de plus en plus tardives et dépenses scrutées à la loupe. Un été contrasté donc, mais porteur d’enseignements et de perspectives encourageantes pour une filière qui, après une année 2024 compliquée, retrouve des couleurs.