Saison estivale 2025 : la Vendée relance l’attractivité avec optimisme et innovation
À l’approche de l’été, la Vendée affiche un regain d’enthousiasme après une saison 2024 marquée par une météo capricieuse. Portée par l’effet post-Vendée Globe, la dynamique touristique se relance, soutenue par un plan d’action ambitieux de Vendée Expansion selon Actu.fr.
Une sérénité retrouvée malgré une météo difficile
Lors d’une conférence de presse organisée le 1er avril 2025, Guillaume Jean, président-directeur général de Vendée Expansion, a partagé un sentiment d’apaisement : « Ça ne pourra pas être pire que 2024 et sa météo morose ! » Malgré un printemps et un été pluvieux, le département a comptabilisé 36,6 millions de nuitées en 2024, retrouvant ainsi son niveau de fréquentation moyen d’avant la pandémie.
Le véritable coup de pouce est venu du Vendée Globe. L’événement a généré 1,2 million de nuitées pendant la période hivernale, habituellement plus calme, avec une hausse spectaculaire de 34 %. « On sait que les années post Vendée Globe sont toujours de bonnes saisons », rappelle Guillaume Jean.
Des chiffres contrastés selon les hébergements
Dans le détail, les campings, habituellement piliers de l’offre vendéenne, ont souffert avec une baisse de fréquentation de 3 %, atteignant tout de même 9,4 millions de nuitées. Les hôtels, plus résilients, n’ont perdu qu’1 % avec 1,6 million de nuitées. Ce sont les hébergements locatifs (Airbnb, Abritel, Clé Vacances, gîtes) qui ont tiré leur épingle du jeu avec une hausse de 7 %, totalisant 1,4 million de nuitées.
Côté provenance, les touristes français dominent largement. Les visiteurs étrangers représentent 18 % des nuitées, un chiffre en recul de 4 %. Toutefois, le Vendée Globe a permis de capter l’attention de nouveaux publics, notamment japonais.
De nouvelles actions pour séduire visiteurs et saisonniers
Pour l’été 2025, les premiers indicateurs sont encourageants. Les campings signalent déjà un taux de remplissage plus prometteur qu’en 2024, notamment grâce aux ponts du mois de mai.
Vendée Expansion lance également une campagne de communication innovante : les Mois Thématiques. Chaque territoire vendéen sera mis à l’honneur autour d’un thème. Le premier mois est dédié aux Sports Outdoor, avec la mise en avant des activités et balades sur chaque zone. L’image du département sera aussi largement diffusée sur les plateformes numériques. En parallèle, une grande enquête sur les profils et comportements des visiteurs sera menée sur six mois, en partenariat avec les offices de tourisme.
Attirer les jeunes saisonniers : un enjeu prioritaire
Face à la difficulté croissante de recruter des saisonniers, Vendée Expansion consacre 20 000 € pour séduire les jeunes. Objectif : valoriser l’expérience de travail en Vendée et transformer ces travailleurs estivaux en véritables ambassadeurs du territoire.
Deux outils sont mis en place : Une appli ludique, pour découvrir les trésors vendéens tout en s’amusant et un pass saisonnier, offrant des réductions ou entrées gratuites sur 112 sites vendéens.
Pour bénéficier de ces avantages, les saisonniers devront justifier d’un contrat d’au moins six semaines. « Ce sont des outils de séduction qui leur permettront de profiter pleinement de notre département », explique Karen Alletru, directrice du pôle tourisme. Un partenariat avec un influenceur est aussi envisagé pour mettre en lumière la diversité des postes proposés.
