FDJ (Française des Jeux) change de nom
Paris, le 6 mars 2025 – La Française des Jeux (FDJ) franchit une nouvelle étape dans son développement et devient FDJ UNITED. Avec cette transformation, le groupe affirme son ambition européenne et sa stratégie de croissance durable, portée par une série d’acquisitions majeures.
Une expansion européenne stratégique
Depuis son introduction en Bourse en 2019, FDJ n’a cessé d’étendre son influence au-delà des frontières françaises. Après l’acquisition de Premier Lotteries Ireland et de ZEturf en 2023, le rachat de Kindred l’an dernier a marqué une avancée décisive dans son expansion internationale. Aujourd’hui, FDJ UNITED est un acteur de premier plan sur le marché des jeux d’argent et de hasard en Europe, avec une présence dans une quinzaine de pays et plus de 33 millions de joueurs.
Ce développement international se traduit par une activité en forte croissance : près d’un tiers du chiffre d’affaires du groupe provient désormais de l’international, représentant également la moitié de ses collaborateurs.
Une nouvelle identité pour une vision élargie
Le changement de nom en FDJ UNITED symbolise l’union entre les racines historiques du groupe et son ouverture à l’international. Comme l’explique Stéphane Pallez, Présidente Directrice Générale de FDJ UNITED :
« L’entrée en Bourse du Groupe en 2019 a marqué le point de départ d’une nouvelle étape de cette évolution et la récente acquisition de Kindred nous ouvre encore de nouvelles perspectives. Avec FDJ UNITED, nous poursuivons cette aventure avec passion et détermination, au bénéfice de toutes nos parties prenantes. »
Cette transformation s’accompagne d’une nouvelle signature institutionnelle : « Playful. Play fair. Play forward. », mettant en avant les valeurs de divertissement, d’intégrité et d’innovation.
Une marque institutionnelle, des enseignes fortes
Si FDJ UNITED devient la bannière institutionnelle du groupe, la marque FDJ reste incontournable en France, où elle jouit d’une reconnaissance de 97 % des Français (étude Kantar 2024). Elle continue d’incarner des jeux emblématiques comme Loto, Euromillions, Astro ou encore ParionsSport en point de vente.
A l’international, FDJ UNITED s’appuie sur des marques fortes comme The National Lottery en Irlande ou encore Unibet, référence européenne des paris et jeux en ligne.
Nathalie Le Garlantezec, Directrice de la communication de FDJ UNITED, insiste sur cette complémentarité :
« FDJ UNITED, c’est le nouveau nom de l’entreprise, une marque institutionnelle, dont la vocation est de porter haut notre projet. Aux côtés de FDJ UNITED, nous continuerons de faire vivre les marques commerciales qui ont fait notre succès. »
Un logo entre héritage et modernité
La nouvelle identité visuelle de FDJ UNITED conserve un élément fort de l’histoire du groupe : le losange de La Française des Jeux, devenu un diamant, symbole de chance et de diversité des activités. Le bleu historique de FDJ est enrichi de nuances de violet et de vert, en référence aux couleurs de Kindred, marquant ainsi l’union des entités.
Une campagne de communication d’envergure
Pour accompagner ce changement, FDJ UNITED lance une campagne omnicanale en France et en Europe. Dès le 10 mars, une communication presse se déploiera dans plus de dix médias en France, au Royaume-Uni et en Suède. Le groupe reviendra aussi sur le petit écran avec une extension de son spot publicitaire « Origines », sorti en 2019 et signé Havas Paris. Ce film, qui retrace la création du groupe en 1933, s’enrichira de nouvelles images, symbolisant l’ouverture de FDJ UNITED au marché international.
Avec cette transformation, FDJ UNITED affirme son statut de leader européen des jeux d’argent et de hasard, prêt à relever les défis de demain avec une identité renouvelée et une ambition accrue.
