4 millions de foyers vont fleurir la Toussaint : le chrysanthème reste la star des cimetières !

La tradition a la vie dure ! À l’occasion de la Toussaint 2024, 4 millions de foyers français ont acheté des fleurs ou des plantes pour honorer leurs proches disparus, selon l’étude annuelle VALHOR–France AgriMer menée par KANTAR. Un marché du végétal toujours solide, qui pèse 124 millions d’euros, malgré un petit recul du panier moyen.

Un budget un peu plus serré

Cette année, les Français ont dépensé en moyenne 29,40 € pour fleurir les tombes, soit un léger fléchissement. En période d’inflation, beaucoup cherchent le bon rapport qualité-prix. Résultat : les jardineries (28 %) et grandes surfaces (25 %) s’imposent comme les lieux d’achat privilégiés. Mais les fleuristes gardent leur public fidèle, ceux qui aiment le conseil, les compositions soignées et le petit mot glissé avec les fleurs.

Le chrysanthème, indétrônable… mais pas seul !

Symbole de la Toussaint, le chrysanthème reste la grande vedette avec 64 % des ventes. Ses formes généreuses et ses couleurs éclatantes continuent d’illuminer les cimetières à travers la France.
Mais d’autres plantes tirent aussi leur épingle du jeu : cyclamens, bruyères, pensées ou encore callunas séduisent ceux qui veulent varier les plaisirs ou prolonger la floraison sur le balcon.

Une tradition bien ancrée

Avec un âge moyen d’acheteurs autour de 61 ans, la Toussaint reste un moment fort de souvenir et de transmission. Fleurir les tombes, c’est perpétuer un geste simple et symbolique, un lien entre les générations — et une manière d’apporter un peu de couleur et de vie dans les cimetières à l’automne.