PrimaPrix s’installe à Angers : un succès immédiat pour l’enseigne espagnole
Ouvert depuis mercredi 12 mars à Angers (Maine-et-Loire), le magasin PrimaPrix a connu un véritable raz-de-marée dès sa première journée d’activité. L’enseigne espagnole à bas prix fait une entrée remarquée dans le centre-ville de la capitale angevine, une première pour un distributeur low-cost promettant des réductions allant jusqu’à 70 % sur des produits de grandes marques.
“Nous avons été surpris par l’affluence ! Les clients étaient au rendez-vous, curieux de découvrir notre concept”, confie un employé du magasin.
Un concept dépaysant et une offre singulière
Dès qu’on pénètre dans le magasin, on sent une touche ibérique très marquée. Les étiquettes des produits et certaines notices sont rédigées en espagnol, rappelant ainsi les supermarchés du pays voisin. “Il faut savoir un minimum parler espagnol pour s’y retrouver, mais cela fait partie du charme de l’expérience”, plaisante un client.
On y retrouve une ambiance proche de celle des “ventas” espagnoles, sans ses rayons “boucherie et poissonnerie”, où la présentation des produits rappelle celle des marchés de la frontière franco-espagnole, comme chez Venta Payo à Ibardin ou Dentxarria.
Une offre qui se distingue de la concurrence
Malgré la présence d’enseignes concurrentes comme Action ou Normal, déjà bien implantées à Angers, PrimaPrix parvient à se démarquer par son concept original. Sur une surface de 600 mètres carrés, les clients trouvent essentiellement des produits de grandes marques à prix réduits, couvrant l’hygiène, la beauté, et l’entretien de la maison.
Mais l’atout majeur du magasin reste son rayon alimentaire, et notamment ses produits frais. Les amateurs de charcuterie ibérique pourront se régaler avec du lomo de qualité, tandis que les amateurs de fromages découvriront le délicieux fromage de brebis des Pyrénées et bien sûr le célèbre nougat Turron
PrimaPrix : un développement ambitieux en France
L’enseigne, déjà forte de 300 magasins en Espagne, ne compte pas s’arrêter à Angers pour son implantation en France. PrimaPrix a amorcé une stratégie de développement ambitieuse dans l’Hexagone, ciblant en priorité les grandes et moyennes agglomérations. “La France représente un marché stratégique pour nous. Nous souhaitons proposer aux consommateurs français une alternative aux enseignes discount traditionnelles”, explique un porte-parole de l’enseigne.
Si le succès d’Angers se confirme, d’autres ouvertures pourraient suivre rapidement comme au Mans (Sarthe) prochainement, notamment en région parisienne et dans d’autres villes de l’Ouest.
Avec cette expansion, PrimaPrix espère bien s’imposer comme un acteur incontournable du discount en France, en apportant une touche espagnole à un marché déjà très concurrentiel.
